TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Klingelhöfer, Eileen
T1  - Kann Eventmarketing als Marketinginstrument das Image einer Stadt positiv beeinflussen? : eine Analyse am Beispiel der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden
N2  - Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkung des Eventmarketings  als 
Marketinginstrument zur positiven Beeinflussung des Images einer Stadt, am Beispiel der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden. Mit Bezug auf die psychologischen und emotionalen Reize, die im menschlichen Hirn durch zielorientierte, systematisch geplante wie konzeptionell organisatorisch vorbereitete Kommunikation in Form von
Events ausgelöst werden, wird versucht darzustellen, in wie weit sich diese Form des Marketings zum einen als eines der effektivsten Instrumente der Zukunft erweist, um Besucher wie Teilnehmer von Veranstaltungen an die Stadt Wiesbaden zu binden und zum anderen eine erfolgsversprechende positive Wirkung auf das Image der hessischen 
Landeshauptstadt hat. Des Weiteren werden innerstädtische Marketingstrategien aus den für dieses Thema relevanten Bereichen  wie Stadt-, Tourismus-, und Event Marketing, unter Berücksichtigung des Wandels der Bevölkerung,  untersucht und anhand einer jährlich in Wiesbaden stattfindenden Veranstaltung, dem Wiesbadener Stadtfest, analysiert. Hierzu werden zunächst theoretische Grundlagen erläutert, aus diesen dann Hypothesen formuliert und abschließend empirisch überprüft. Indizien dafür, dass dieses Instrument futuristisches Potenzial, sowie eine positive Auswirkung auf das Image der Stadt Wiesbaden hat, wird versucht im Rahmen dieser Arbeit herauszufinden.
KW  - Event-Marketing , Stadtmarketing
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-58067
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-58067
ER  -