TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Melzer, Dominik
T1  - Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball
N2  - Diese Bachelorarbeit  thematisiert das Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball. Zunächst beleuchtet die Arbeit den Fußball als Wirtschaftsfaktor. Dabei werden die Punkte Kommerzialisierung und Professionalisierung näher betrachtet, sowie die Deutsche Fußball Liga (DFL). Im weiteren Verlauf dieser Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert. Dabei gilt es speziell die Differenzierung zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport auszuarbeiten. Im vierten Kapitel wird 
das Personal Branding und Celebrity Marketing bei Fußballprofis beschrieben. 
Hierbei wird zunächst der Begriff Markenmanagement erläutert, im speziellen wird das identitätsorientierte Markenführungskonzept dargestellt. Weiter wird der Mensch als Marke, sowie die Markenkommunikation mit der Marke Fußballprofi dem Leser näher gebracht. Abschließend  wird eine  empirische Studie zu dem Thema zukunftsorientiertes Marketing  und Aufbau einer Personenmarke im Sport durchgeführt.
Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser die zukünftige Entwicklung im Bereich 
Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball aufzuzeigen.
KW  - Berufsfußball , Marke , Mensch , Marketing , Berühmte Persönlichkeit
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59213
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59213
ER  -