TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Macri, Maria Stella
T1  - Strategie und Technik der Markenführung im Luxussegment im Vergleich zum Massenmarkt : am Beispiel der Marken Cartier und Thomas Sabo
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den  Strategien und Techniken der Markenführung im Luxussegment im Vergleich zum Massenmarkt. Es wird der Frage nachgegangen ob diese in beiden Marktformen gleichermaßen angewandt werden können, welche Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten dabei bestehen. Hierzu  werden  eine literaturgestützte Analyse und eine Untersuchung von Fallbeispielen durchgeführt.
KW  - Luxusgut , Markenpolitik
Y2  - 2014
ER  -