TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Nietzold, Stephanie
T1  - Der Einsatz von Videos bei der Sponsorenakquise von Sportvereinen
N2  - Kleine und mittelgroße Sportvereine tragen in der heutigen Gesellschaft wesentlich zueiner guten Lebensqualität bei. Doch durch das wachsende Sport-angebot kommerzieller Institutionen ist der traditionelle deutsche Sportverein in seiner Existenz bedroht. Die finanziellen Mittel reichen kaum aus, um den Ansprüchen potenzieller Mitglieder zu entsprechen. Um die benötigten Gelder zu beziehen, kann der Bereich Sponsorenakquise massiv ausgebaut werden. Diese Arbeit untersucht explorativ, in welcher Form ein Video zur erfolgreichen Sponsorenakquise beitragen kann. Dazu wurden zusammen mit einem Fußballverein zwei unterschiedlich konzipierte Beispielvideos produziert, die von fünf divergenten Entscheidern aus vier Unternehmen nach ihrer Wirksamkeit beurteilt wurden. Das Ergebnis sind Hypothesen zur Konzeptionund Verbreitung eines Videos, was einen potenziellen Sponsorzu einem Sponsorship über-zeugen kann.
KW  - Sportverein , Sportsponsoring
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59328
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59328
ER  -