TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Koch, Anja
T1  - Die Glaubwürdigkeit von Prominenten als Testimonials in der Lebensmittelwerbung : eine empirische Analyse
N2  - Werbung mit prominenten Testimonials  in der Lebensmittelwerbung ist derzeit so beliebt wie noch nie. Täglich begegnen wir bekannten  Persönlichkeiten aus den verschiedensten Bereichen wie  Sport, Mode, Musik etc. in der Werbung. Sie werden eingesetzt um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen.  Doch die Frage ist,  wie glaubwürdig sind diese Prominenten in der Lebensmittelwerbung  wie beispielsweise Sportler,  die für Chips werben? Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche  sowie durch eine empirische Analyse  werden in dieser Arbeit diverse Hypothesen zur Glaubwürdigkeit verschiedenster Prominenter in der Lebensmittelwerbung überprüft.  Die Hypothesen konnten teilweise angenommen und teilweise nicht statistisch bewiesen werden.  Abgeschlossen wird  die Arbeit mit den Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie einem Fazit und Ausblick.
KW  - Lebensmittel , Werbung , Berühmte Persönlichkeit , Glaubwürdigkeit
Y2  - 2015
ER  -