TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Müller, Erik
T1  - Mobile Marketing im Kommunikationsmix der 
Marke Volkswagen : Optimierungspotenziale 
bestehender Maßnahmen
N2  - Die Bachelorarbeit thematisiert die Bedeutung von Mobile Marketing im 
Kommunikationsmix. Zu Beginn fasst sie aktuelle Entwicklungen in der 
Mobilfunktechnologie zusammen. Nachdem der Bedeutungswandel des 
Marketingbegriffs aufgezeigt wurde, charakterisiert der Verfasser das 
Mobile Marketing und ordnet es in den Kommunikationsmix ein. 
Im zweiten Teil werden die Marke Volkswagen sowie ihr Markenleitbild 
kurz vorgestellt. Um die Bedeutung der mobilen Endgeräte für das 
Marketing aufzuzeigen, folgt eine Betrachtung des Endgerätemarktes unter 
dem Aspekt der mobilen Internetnutzung.  Durch die Darstellung von
Trends in der Nutzung des Mobile Web, werden  die wichtigsten 
Instrumente  für die Marketingkommunikation von Volkswagen 
herausgestellt.  Nachdem  aktuelle Kommunikationsmaßnahmen von 
Volkswagen im Bereich des mobilen Internets untersucht wurden, zeigt die 
vorliegende Arbeit abschließend Optimierungspotenziale auf.
KW  - Mobile Telekommunikation , Marketing
Y2  - 2011
ER  -