TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Oberding, Jonas
T1  - Die Integration legendärer Luxusautomarken in die Portfolios großer Automobilkonzerne : Analyse anhand der Beispiele Bugatti – VW und Rolls-Royce – BMW
N2  - Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der Integration von Luxusmarken in die Portfolios von großen Premium-  oder Volumenherstellern  des Automobilbereichs  anhand von zwei Beispielen.  Schwerpunktmäßig  werden zwei Fragen  beantwortet: Leidet der Markenmythos  unter dem Image  des Großkonzerns? Profitiert der  Konzern vom Image der Edelmarke oder  profitieren beide Seiten von der Integration? Um diese Fragen zu beantworten, werden zunächst Fakten zur Integration recherchiert. Danach werden Beurteilungen aus der Fachliteratur des  Automobilmarketings sowie  Presseartikel und Stellungnahmen der betroffenen Automobilhersteller analysiert. Die empirische Forschung zum Thema wird in Form von Experteninterviews erfolgen.  Abschließend soll geklärt werden, ob die Mythen überlebt haben und wenn ja, wie dies erreicht wurde.
KW  - Luxusware , Personenkraftwagen , Markenimage , Markenpolitik
Y2  - 2015
ER  -