TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Mathä, Alexander
T1  - Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
N2  - Die vorliegende Arbeit behandelt die Marketing-Form Ambush-Marketing im Bezug auf Sportgroßveranstaltungen. Durch die Integration in das Sportmarketing wird die Bedeutung der  Guerilla-Maßnahme  verdeutlicht und zu anderen Instrumenten der Kommunikationspolitik abgegrenzt. Ziele, Methoden und Durchführungweisen werden erläutert und dem Sport-Event-Sponsoring gegenübergestellt. Der Praxisteil der Arbeit umfasst die Darlegung der Ambush-Marketing Kampagne von Nike bei der FIFA 
Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Dabei werden Strukturdaten und die traditionelle Marketing-Strategie von Nike beleuchtet, um so die Ambush-Marketing Strategie zu explizieren. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungs-empfehlungen, die aus der Arbeit hervorgehen, erörtert.
KW  - Sportveranstaltung , Ambush Marketing
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-61800
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-61800
ER  -