TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Mayrhofer, Mirjam Lea
T1  - Multisensuales Marketing : Einsatz olfaktorischer Elemente in der Markenkommunikation
N2  - Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem multisensualen  Marketing in der Markenkommunikation. Sie beleuchtet dabei schwerpunktmäßig den Einsatz von olfaktorischen Elementen. Zuerst wird die Theorie des Marketings dargestellt, danach wird auf das multisensuale Marketing eingegangen. Als Schwerpunkt folgt dann das Kapitel „Duftmarketing“, das den Einsatz in der Praxis darstellt. Als praktisches Beispiel folgt eine Darstellung des Modelabels „Hollister“. Abschließend  werden an Hand einer Expertenbefragung die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen diskutiert. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es,  die  wirtschaftliche Wirkung  des multisensualen Marketings aufzuzeigen.
KW  - Duftmarketing
Y2  - 2014
ER  -