TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schmitt, Laura
T1  - Werbung für älter werdende Menschen
N2  - Bedingt durch den demografischen Wandel verändert sich die Bevölkerungsstruktur dergestalt, dass der Anteil der Menschen mit einem Lebensalter von über 50 Jahren immer mehr zunimmt. Durch den medizinischen Fortschritt und verbesserte Lebensbedingungen ist die Generation 50 plus aktiver und lebensbejahender als je zuvor. Für die Wirtschaft erschließt sich dadurch ein hohes Potential, das es durch effektive Werbung zu nutzen gilt. Die folgende Arbeit gibt einen Überblick über diesen Markt, analysiert dessen Bedeu-tung und zeigt wirksame Elemente einer erfolgreichen Werbekonzeption für die spezielle Zielgruppe älter werdender Menschen. Ein Beispiel aus der Praxis soll eine erfolgreiche und zielgruppengerechte Ansprache veranschaulichen. Die Arbeit schließt mit der Darstellung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Werbung für älter werdende Menschen.
KW  - Älterer Mensch
KW  - Werbung
Y2  - 2015
ER  -