TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Rummel, Martin
T1  - Kommunikationskonzept zur Reaktivierung einer früheren Kultmarke : dargestellt am Beispiel des Automobilherstellers Borgward AG
N2  - Die folgende Arbeit beinhaltet eine Analyse und Handlungsempfehlung zum reaktivierten Unternehmen „Borgward“. Der theoretische Bezugsrahmen zu Beginn stellt dabei die Basis der Analyse zur Markenpositionierung am Automobilmarkt dar. Im praktischen Teil wird zunächst die gegenwärtige Marktlage der Automobilindustrie mit den bislang bekannten Informationen, Maßnahmen und Aussagen von dem Unternehmen gegenübergestellt und analysiert. Die durch Primär- und Sekundärforschung gestützte Analyse bildet den Grundstein für die danach folgende Handlungsempfehlung.
KW  - Markenimage
KW  - Kommunikation
KW  - Marketingkonzept
Y2  - 2015
ER  -