TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schütz, Christopher
T1  - Lead User : Definition und die Rolle im Marketing der Unternehmen
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschreibt die Lead-User-Methode. Dabei werden die Merkmale eines fortschrittlichen Kunden (Lead-Users) dargestellt, sowie die Phasen des Innovationsprozesses mit integrierter Identifikation der Lead-User. Anhand von Fallbeispielen wird die Rolle dieser Methodik in der Praxis näher erörtert. Dabei werden die zuvor angebrachten Vor- und Nachteile bekräftigt. Beendet wird diese Arbeit mit der Darstellung zukünftiger Forschungsschwerpunkte im besagten Marktforschungsbereich.
KW  - Lead User
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66314
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66314
ER  -