TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Weber, Johanna Katharina
T1  - Chancen für den Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland : Ernährungstrends
N2  - Die Bachelorarbeit befasst sich mit Marketingstrategien für den Lebensmitteleinzelhandel unter der Berücksichtigung der Ernährungsform Clean Eating. Ziel ist, geeignete Marketingstrategien zu entwickeln, die die Gruppe der Clean Eater erreichen sollen. Die Arbeit zeigt zunächst, was unter dem Begriff Clean Eating zu verstehen und wie  die Zielgruppe Clean Eater zu charakterisieren ist.  Um  geeignete Strategien zu entwickeln,  wird anfangs  die Analysemethode SWOT untersucht. Darauf folgt die  Betrachtung der Produkt-, Preis-, Kommunikations-, sowie Dirstributuinspolitik, welche durch Praxisbeispiele untersützt werden. Das Ergebnis zeigt, dass Transparenz und der richtige Content ein entscheidender Erfolsfaktor im Lebensmitteleinzelhandel sind. Des Weiteren spielt der richtige Einsatz des komplexen Marketings eine bedeutende Rolle, um effektiv zu sein. Der Lebensmitteleinzelhandel sollte in seinem Vorgehen immer glaubwürdig erscheinen, um das Vertrauen des Verbrauchers nicht zu verlieren.
KW  - Deutschland
KW  - Lebensmitteleinzelhandel
KW  - Ernährungsgewohnheit
KW  - Marketingstrategie
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67143
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67143
ER  -