TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Becker, Yannic
T1  - Szenemarketing : Fanzeitschriften
N2  - Das Thema Szenemarketing spielt in der heutigen Geschäftswelt eine  nicht unbedeutende Rolle. Neue, außergewöhnliche  Lebensstile, ausgeprägteres Selbstbewusstsein und  eine fanbezogene Selbstdefinition der Individuen über distinkte Charakteristiken der Gruppenzugehörigkeit  bilden einen Faktor, der traditionelle Marketingstrukturen immer mehr in den Hintergrund drängt. Hierbei geht es um die ganzheitliche  Betrachtungsweise  des Themas Marketing  allgemein, unter Berücksichtigung fanspezifischer Aspekte, wie etwa der Kundenbindung oder der jeweiligen Bedürfnisbefriedigung des Fans.Es  stellt sich die Frage, was einen Fan charakterisiert und was ihn ausmacht.  In diesem Zusammenhang  sind aktuelle Fangruppierungen und deren individuelle  Konventionen näher zu beleuchten. Darüber hinaus werden anhand von verschiedenen  Zeitschriften themenindividueller  Art die Interessen und Bedürfnisse des Informationsbedarfs  spezifischer Fans aufgezeigt und untersucht. In Hinblick dessen gewährt diese Arbeit zum Schluss einen Ausblick  auf  Erfolgsfaktoren für ein funktionierendes Szenemarketing-Konzept.
KW  - Subkultur
KW  - Fanzine
Y2  - 2016
ER  -