TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Danner, Nadine
T1  - Alkohol in kritischer Öffentlichkeit : Pro und Contra
N2  - Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Markenkommunikation, dem Kampagnenmanagement, sowie der Sustainability Communication in der Alkoholwirtschaft. Dazu wird zunächst die Alkoholwirtschaft beschrieben, die Grundlagen der Markenführung und des Kampagnenmanagement. Des Weiteren wird eine Anti-Alkoholkampagne einer Gesundheitseinrichtung untersucht und nachfolgend die Kommunikationsmaßnahmen in der Alkoholwirtschaft anhand drei Fallbeispielen verglichen. Darauf basierend werden abschließend die Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen abgeleitet.
KW  - Alkohol , Markenpolitik , Alkoholindustrie
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68865
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68865
ER  -