TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Fankhänel, Melanie
T1  - Zielgruppenorientiertes Content Marketing auf YouTube am Beispiel des deutschen Lebensmitteleinzelhandels
N2  - Diese Arbeit befasst sich mit dem Content Marketing auf Youtube am Beispiel des deutschen Lebensmitteleinzelhandels. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, wie Lebensmitteleinzelhändler eine junge Zielgruppe auf YouTube ansprechen und längerfristig als Kunden gewinnen können. Dabei analysiert die Verfasserin die Contentformate der Lebensmitteleinzelhändler EDEKA und REWE in Bezug auf Videoinhalte, Moderatoren, Einbindung der Marke und Reaktionen der Nutzer auf die Inhalte. Außerdem ordnet die Verfasserin den Content in das bestehende Marketing der Unternehmen ein und vergleicht die Kennzahlen der Kanäle.
KW  - Lebensmitteleinzelhandel , Zielgruppe , Online-Marketing , Content Management
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-69760
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-69760
ER  -