TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Holzer, Tobias
T1  - Idole oder Idioten – Spitzensportler in der Öffentlichkeit : mediales Erscheinungsbild von Ausnahmeathleten des Österreichischen 
Skiverbandes (ÖSV) und Herausforderungen, die es zu meistern gilt.
N2  - Intention der Arbeit ist es, anhand der Sportpersönlichkeiten Rainer Schönfelder, Julia Dujmovits und Felix Gottwald herauszufinden, welche Voraussetzungen ein Sportler im Österreichischen Skiverband erfüllen sollte, um in der Gesellschaft präsent zu sein. Der Trend der Zeit deutet darauf hin, dass Selbstdarstellung und das Handeln nach Eigeninteressen  einen immer wichtiger werdenden  Bestandteil der öffentlichen Kommunikation  ausmachen und als Triebfeder für Popularität wirken können. Auch in den  Medien lässt sich eine Entwicklung zu stärkerer Personalisierung in der Berichterstattung erkennen. Sie dienen als öffentliches Sprachrohr für Botschaften und können gleichsam als Richter über die persönliche und wirtschaftliche Entwicklung eines Sportlers fungieren. Nun unterliegen Athleten des ÖSV aber auch gewissen Reglements des Verbandes, die den Sportler in seiner individuellen Freiheit einschränken können. Welche 
Herausforderungen sich daraus für den Aufstieg zum Idol und für das Erreichen einer wünschenswerten Vorbildwirkung in der Gesellschaft ergeben, soll in dieser Arbeit beantwortet werden.
KW  - Leistungssportler , Testimonialwerbung , Öffentlichkeit
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72520
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72520
ER  -