TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Golinske, Malte
T1  - Social Media Marketing bei Non-Profit-Organisationen : ein Vergleich der Chancen und Risiken von Social Media Marketing für Non-Profit-Organisationen anhand des Fallbeispiels „Malteser Hilfsdienst e.V.“
N2  - Wirtschaftsunternehmen und weltbekannte Marken aus der freien Marktwirtschaft 
haben die immer weiter wachsende Relevanz und Unverzichtbarkeit von Social Media 
bereits vor Jahren erkannt und die Bemühungen hinsichtlich dieser Thematik 
sukzessive ausgebaut. Wie aber verhält es sich mit den gemeinnützigen Unternehmen 
aus dem sogenannten dritten Sektor, den Non-Profit-Organisationen (NPOs)? Auch für sie ist Social Media für das Erreichen bestimmter Ziele wie z.B. das Generieren von Spendengeldern, den Gewinn von neuen Mitgliedern oder dem Aufbau eines positiven Images  unverzichtbar  geworden. Insbesondere die Interaktion zwischen Organisationen und Social Media Usern rückt immer mehr in den Fokus des Handelns und ebnet den Weg zu einer nachhaltigen Beziehung und Kommunikation, die vom Austausch von Informationen und Meinungen gepägt ist. 
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird dem Leser zuerst ein theoretisches 
Verständnis für Social Media, Social Media Marketing und die Vor- und Nachteile von Social Media Marketing für Non-Profit-Organisationen gegeben. Danach werden die theoretischen Kenntnisse anhand des Malteser Hilfsdienstes e.V. konkretisiert. Die Basis des praktischen Schlussteils inklusive Analyse der Social Media Aktivitäten und anschließender Handlunsgempfehlung bildet ein Experteninterview mit dem Social Media Beauftragten des Malteser Hilfsdienstes e.V.
Die vorliegende Bachelorarbeit enthält interne und  vertrauliche Daten und 
Informationen des Malteser Hilfsdienstes e.V. In dieser Arbeit dürfen Dritte, mit 
Ausnahme der Gutachter und befugten Mitgliedern des Prüfungsausschusses, ohne 
ausdrückliche Zustimmung der Organisation und das Verfassers keine Einsicht 
nehmen. Eine Vervielfältigung und Veröffentlichung der Bachelorarbeit ohne 
ausdrückliche Genehmigung ist nicht erlaubt.
KW  - Social Media , Marketing , Nonprofit-Organisation
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72939
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72939
ER  -