TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Eisenmann, Lisa-Marie
T1  - Markenkommunikation in der Kosmetikbranche
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Themen  Markenführung, Markenkommunikation und Markenkampagnen. In diesem Rahmen erfolgt eine Analyse der Praxis anhand eines Branchenprofils der Kosmetikbranche und dem analytischen  Vergleich der Markenkommunikation von Dove und Garnier. Ziel der Arbeit ist es, durch die theoretischen Ausführungen das Thema externe Markenkommunikation  hinsichtlich klassischer und innovativer Kommunikationsinstrumente sowie crossmedialer und integrierter Kampagnengestaltung zu erläutern und durch die Praxis zu veranschaulichen. Abschließend werden zentrale Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Markenkommunikation von Unternehmen der Kosmetikbranche abgeleitet.
KW  - Kosmetikindustrie , Markenpolitik
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73191
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73191
ER  -