TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Denk, Sarah T1 - Die erfolgreiche Inszenierung von Marketing-Events in der Live-Kommunikation durch Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse. N2 - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse in der Live-Kommunikation, um Marketing-Events zukünftig zielgerichteter und erfolgreicher inszenieren zu können. Dabei wird Bezug auf dafür relevante Prozesse im menschlichen Gehirn genommen. Unter Berücksichtigung dieser Erkenntnisse werden sieben Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, die bei der Inszenierung von Marketing-Events berücksichtigt werden sollen. Im Vordergrund steht dabei, wie die Faktoren Einprägungskontexte, Sprache, Geschichten, Symbole, Multisensuale Ansprache, Emotionen und Steuerung von Wahrnehmung, Emotionen, Denken und Handeln auf Marketing-Events eingesetzt werden können. Der Vorteil liegt darin, dass bereits vorab die Wirkung der Faktoren bestimmt werden kann und dadurch gezielt, auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt, eingesetzt werden kann. KW - Event-Marketing , Neuropsychologie Y2 - 2016 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73846 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73846 ER -