TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Hummel, Carolin
T1  - Social Media in der Luxusmodebranche
N2  - Die vorliegende Arbeit behandelt den Einsatz von Social Media in der Luxusmodebranche. Dabei wird auf die veränderten Rahmenbedingungen in der Kommunikation von Unternehmen durch technologische Fortschritte und den damit verbundenen gesellschaftlichen Wandel eingegangen. Zunächst steht das identitätsbasierte Markenmanagement im Fokus, um ein grundlegendes Verständnis für die Markenführung zu generieren. Nachfolgend wird die steigende Bedeutung des Luxusmarktes beschrieben, sowie die Merkmale von Luxusmarken definiert. Das nächste Kapitel befasst sich mit sozialen Medien und den Einsatzmöglichkeiten verschiedener Plattformen. Das Praxisbeispiel analysiert die Kommunikation des Luxusmodeunternehmens Hugo Boss in sozialen Medien. Das Kapitel Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Social Media in der Luxusmodebranche, welches die Arbeit abschließt, zeigt auf, dass Luxusmodeunternehmen sich im Zeiten der digitally connected consumers öffnen müssen, um ihre Innovativität nicht zu verlieren.
KW  - Social Media , Luxusware , Markenpolitik
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73966
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73966
ER  -