TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Stock, Julia
T1  - Markenkommunikation durch Sport : Einsatz des Neuromarketings im Sponsoring
N2  - In der vorliegenden Arbeit wird die Nutzung des Neuromarketings im Sponsoring untersucht. Zunächst werden mittels Quellenanalysen  die Fachgebiete Sportmarketing, Markenmanagement und Markenkommunikation zusammengefasst. Neurowissenschaftliche Grundlagen, wie die entscheidende Rolle der Emotionen sowie die explizite und implizite Wahrnehmungen werden in dieser Arbeit berücksichtigt. Anschließend werden Neuromarketing und Sponsoring in Verbindung gesetzt, bevor dieser Zusammenhang anhand von zwei Praxisbeispielen erläutert wird. Die Arbeit zeigt, dass Kaufentscheidungen von Kunden mittels neurowissenschaftlicher Erkenntnisse unbewusst beeinflusst werden können.
KW  - Markenpolitik , Sport , Neuromarketing , Sponsoring
Y2  - 2016
ER  -