TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Barho, Johannes
T1  - Kommerzialisierung und Professionalisierung im Sport : die Auslandsvermarktung von Bundesligavereinen am Beispiel von FC Bayern München.
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung auf den Sport. Dabei wird der Fokus auf die deutsche Fußball-Bundesliga gelegt. An dieser Stelle wird zunächst grundsätzlich auf Sportmarketing eingegangen, um anschließend die Auslandsvermarktung von Sportorganisationen zu erläutern. Der FC Bayern München dient dabei als Praxisbeispiel. Die erfolgreiche Auslandsvermarktung des FCB fungiert als Grundlage für die abschließende Benennung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
KW  - Fußballbundesliga , Sport , Marketing , Vermarktung , Globalisierung
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-79515
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-79515
ER  -