TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Oehler, Nicolas T1 - Markenmanagement in der Sportindustrie N2 - Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Markenmanagement in der Sportindustrie am Beispiel führender Sportartikelhersteller darzulegen. In Zeiten wirtschaftlicher Krisen und der damit einhergehenden Kaufzurückhaltung beim Endkunden führt das Phänomen Markentreue bei Inhabern von Marken in der Sportindustrie zu deutlich weniger Einbußen im Produktabsatz als bei vergleichbaren Mitbewerbern, die über keine etablierte Marke verfügen. Die Markenführung der renommierten Sportartikelhersteller konzentriert sich hierbei besonders auf die in Europa besonders populäre Sportart Fußball. Die Bachelorarbeit widmet sich deshalb dem Phänomen Markenführung in der Sportindustrie am Beispiel der drei führenden Ausrüster des Profifußballs NKE, ADIDAS und PUMA. KW - Sportartikelindustrie KW - Markenpolitik Y2 - 2010 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-9281 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-9281 ER -