TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Plonner, Lisa
T1  - Möglichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings aus der Perspektive von Arztpraxen und Krankenhäusern
N2  - Mit dem strukturellen Wandel des Gesundheitssystems und den daraus resultierenden Bedingungen, wie Änderungen im Heilmittelwerbegesetz, der Einführung des Wettbewerbsstärkungsgesetzes und informiertere Patienten, gewinnen Marketingkonzepte immer mehr an Bedeutung.  Durch das Inkrafttreten  des Wettbewerbsstärkungsgesetz der gesetzlichen Krankenversicherungen wächst der Wettbewerb zwischen einzelnen Gesundheitsbetrieben. Um sich erfolgreich auf dem Gesundheitsmarkt etablieren und von der Konkurrenz abheben zu können, ist der Einsatz von Marketing-Maßnahmen für Arztpraxen und Krankenhäuser erforderlich. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, welche Möglichkeiten Arztpraxen und Krankenhäuser mit Marketing in einem stark regulierten Gesundheitsmarkt haben und wo sie an ihre Grenzen stoßen? Zu Beginn der Arbeit werden die Grundlagen des klassischen Marketings aufgezeigt, um darauf aufbauend einen Überblick über die Möglichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings  zu schaffen sowie einen Vergleich beider Gesundheitsbetriebe herzustellen.
KW  - Krankenhaus
KW  - Arztpraxis
KW  - Gesundheitsvorsorge
KW  - Marketing
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-99351
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-99351
ER  -