TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Ranft, Marius
T1  - Die Etablierung des theoretischen Ansatzes der Lovemarks am Beispiel der Luftfahrtbranche
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Aufladung von Marken-Kunden-Beziehungen durch Liebe. Der theoretische Ansatz der Lovemarks wird auf den folgenden Seiten vorgestellt, eingeordnet und am Beispiel der Luftfahrbranche auf seine Realisierbarkeit hin geprüft. Fünf hinzugezogene Experten aus Luftfahrt und Markenbildung attestieren der Branche in einer qualitativen Befragung eine grundsätzliche Aufladbarkeit mit Markenliebe auf der Basis von Lovemarks, jedoch mit Einschränkungen.
KW  - Luftverkehr
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2017
ER  -