TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Porath, Valerie Christin
T1  - Mediennutzung und Zielgruppenansprache von Generation Y und Z : eine kritische Betrachtung der Generationenkonzepte und deren Nutzen für die Marketingkommunikation
N2  - Die Generationen Y und Z wurden zwischen 1985 und 2003 geboren und sind bereits kaufkräftig oder werden es in wenigen Jahren sein. Da sie sich als erste Digital Natives in ihrem Kaufverhalten und in ihrer Mediennutzung stark von den ihr vorangegangenen Generationen unterscheiden, müssen neue Wege zur Zielgruppenansprache gefunden werden. Die vorliegende Arbeit wird die Generationen Y und Z auf ihre Verhaltensweisen, ihre Lebenswelt und ihre Mediennutzung hin untersuchen. Im Anschluss werden aus den gewonnenen Erkenntnissen Handlungsempfehlungen für die mediale Ansprache der zwei
Generationen entwickelt
KW  - Generation
KW  - Jahrgang
KW  - Neue Medien
KW  - Digitalisierung
KW  - Medienkonsum
Y2  - 2018
ER  -