@phdthesis{Hilberg,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lukas Claus Wilhelm Hilberg},
  title     = {Repositionierung als Wertsch{\"o}pfungsinstrument : eine markenstrategische Analyse am Beispiel der Biermarke Beck‘s},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Repositionierung von Marken am Beispiel der Biermarke Beck’s. Die Marke erlebt, genau wie die anderen gro{\"s}en deutschen Biermarken, seit l{\"a}ngerem einen R{\"u}ckgang ihrer Absatzzahlen. Hinzu kommt, dass neue Konkurrenten, wie kleine Brauereien die Craft-Bier herstellen, den Wettbewerb auf dem Biermarkt zus{\"a}tzlich versch{\"a}rfen. Diese Arbeit analysiert, wie die Marke versucht, trotz dieser Entwicklungen erfolgreich zu bleiben. Die von Beck’s angewandte Repositionierungsstrategie wird mit Hilfe von zuvor entwickelten Kennzeichen einer starken Marke untersucht. Die Kennzeichen leiten sich aus der Identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung ab und sehen die Grundlage einer starken Marke in einer starken Identit{\"a}t. Diese Kennzeichen sind allgemeing{\"u}ltig und tragen dazu bei, dass im Zuge der Repositionierungsanalyse von Beck’s, universal anwendbare Handlungsempfehlungen erkenntlich werden.},
  language  = {de}
}