@phdthesis{Jansen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jenny Jansen},
  title     = {Crossmediales Marketing als Erfolgsfaktor? : Einsatzm{\"o}glichkeiten und -grenzen im Markenpositionierungsprozess am Beispiel der Modebranche},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema inwiefern crossmediales Marketing Einfluss auf den Erfolg von Unternehmen haben kann. Dar{\"u}ber hinaus soll analysiert werden, welche Einsatzm{\"o}glichkeiten und -grenzen es im crossmedialen Marketing gibt. Allgemein wird zudem der Markenpositionierungsprozess beschrieben und m{\"o}gliche Markenstrategien. Um das Thema zu vertiefen wird als Beispiel das Unternehmen About You detailliert untersucht und ihr Erfolgskonzept beschrieben.},
  language  = {de}
}