TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Lettieri, Maraluisa
T1  - Darstellung und Diskussion der Funktion von Kleidung in der Kommunikation
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Funktion von Kleidung in der Kommunikation. Der Fokus dieser Arbeit liegt darauf, die Wirkung der nonverbalen Kommunikation von Bekleidung darzustellen und den Einfluss auf die Gesellschaft zu diskutieren. Kleidung ist als Kommunikationsmedium zu verstehen, welches sich an die Umwelt sowie an den Träger selbst richtet.
Die Kommunikation mit Bekleidung kann vom Individuum bewusst oder unbewusst gesteuert werden. Die Persönlichkeit des Menschen sowie das Geschlecht, die Kultur, die Region und die Religion können der Umwelt durch Kleidung nonverbal mitgeteilt werden. Des Weiteren kann durch Kleidung anhand von Symbolen und Zeichen die politische Einstellung des Trägers übermittelt werden.
Zum Schluss dieser Arbeit werden alle analysierten Kommunikationsfunktionen von Kleidung dargestellt, Handlungsempfehlungen für die Textilbranche diskutiert sowie die Erfolgsfaktoren der Modemarke Vivienne Westwood aufgezeigt.
Schlüsselwörter:
Nonverbale Kommunikation, Gruppen und Szenen, Individualität, Gruppenzugehörigkeit, Individualmarketing, Zielgruppenmarketing, Symbole und Zeichen, Selbst-Inszenierung und Darstellung, Punks, Vivienne Westwood
KW  - Kleidung
KW  - Nichtverbale Kommunikation
KW  - Individualmarketing
Y2  - 2019
ER  -