@phdthesis{Micholka,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Micholka},
  title     = {Ambush-Marketing und Produktpiraterie in der Sportartikelindustrie : Herausforderungen und L{\"o}sungsm{\"o}glichkeiten aus Unternehmenssicht},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Ambush-Marketing und Produktpiraterie in der Sportartikelindustrie. Das Ziel ist es Herausforderungen f{\"u}r Unternehmen festzuhalten, die mit dem Ambush-Marketing und der Produktpiraterie einhergehen. Daraufhin werden L{\"o}sungsm{\"o}glichkeiten ausgearbeitet, wie sich Unternehmen gegen die negativen Auswirkungen sch{\"u}tzen k{\"o}nnen. Der Untersuchungsbereich liegt auf den beiden gr{\"o}{\"s}ten Sportartikelherstellern Adidas und Nike.},
  language  = {de}
}