@phdthesis{Meixl2020,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Vitus Meixl},
  title     = {Identifikation potenzieller Erfolgsfaktoren zum Aufbau einer Personal Brand : eine empirische Untersuchung am Beispiel des sozialen Netzwerks Instagram},
  year      = {2020},
  abstract  = {In den vergangenen Jahren ist der Mensch und damit auch das Thema Personal Branding zunehmend in den Vordergrund ger{\"u}ckt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, potenzielle Erfolgsfaktoren bei dem Aufbau einer Pers{\"o}nlichkeitsmarke in dem sozialen Netzwerk Instagram zu identifizieren. Das Thema ist den Teilbereichen der Wirtschaftswissenschaften und Sozialwissenschaften zuzuordnen. F{\"u}r die eigene Untersuchung werden im ersten Teil der Arbeit verschiedene Ans{\"a}tze von Personal Branding vorgestellt und miteinander verglichen. Im Anschluss wird der Personal Branding Ansatz nach Spall und Schmidt (2009) im zweiten Teil der Arbeit angewendet. Dieser besteht aus einer empirischen Untersuchung, im Rahmen derer die eigene Pers{\"o}nlichkeitsmarke vitnesslifestyle {\"u}ber einen Zeitraum von vier Monaten aufgebaut wurde. Dazu bedient sich der Autor der quantitativen Erfolgsfaktorenforschung mit explorativem Charakter. Diese liefert qualitative und quantitative Daten, welche die Selektion von potenziellen Erfolgsfaktoren erlauben. Nach dieser k{\"o}nnen spezifische Hashtags in Beitragsunterschriften und Stories, ausgew{\"a}hlte Standortmarkierungen bei Beitr{\"a}gen und Stories, eine klare Kommunikation des Markenkerns und der Markenwerte in einer visuell ansprechenden und qualitativ hochwertigen Form, professionelles Storytelling {\"u}ber die Pers{\"o}nlichkeitsmarke im Videoformat, freiz{\"u}gige Fotos der eigenen Person und Hashtag- und Standort-Seiten als potenzielle Erfolgsfaktoren zum Aufbau einer Pers{\"o}nlichkeitsmarke in dem sozialen Netzwerk Instagram identifiziert werden. Weitere potenzielle Erfolgsfaktoren, die im Rahmen der Untersuchung identifiziert wurden, sind die Promotion von Beitr{\"a}gen der Pers{\"o}nlichkeitsmarke mit {\"u}berdurchschnittlicher Performance, smarte Gewinnspiele, Personenmarkierungen in der Story (mit dem Potenzial des Reposts in den Instagram Stories anderer Nutzer) und Instagram Highlights als Kanal der Markenkommunikation.},
  language  = {de}
}