@phdthesis{Erhardt, type = {Bachelor Thesis}, author = {Boris Erhardt}, title = {Brandmanagement im Fu{\"s}ball am Praxisbeispiel SV Waldhof Mannheim 07}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-93129}, abstract = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Sport, bezogen speziell auf Fu{\"s}ballvereine. Als Praxisbeispiel wird der Mannheimer Traditionsverein aus der Regionalliga, SV Waldhof Mannheim 07, n{\"a}her analysiert. Zun{\"a}chst wird das Fu{\"s}ballgesch{\"a}ft und deren Ver{\"a}nderungen in den letzten 20 Jahren beschrieben. Professionalisierung und Medialisierung haben aus der Volkssportart Fu{\"s}ball einen neuen Wirtschaftssektor kreiert und daraus einen kommerziellen Weltsport gemacht, der sogar Einfluss auf die Politik hat. Ebenso wird das Marketing im Sport und dessen unterschiedliche Formen erl{\"a}utert, danach wird auf das Markenmanagement n{\"a}her eingegangen. Die identit{\"a}tsorientierte Markentheorie und deren Bestandteile sind ein weiteres Untersuchungsthema dieser Arbeit. Anschlie{\"s}end wird das Praxisbeispiel SV Waldhof Mannheim 07 als Marke analysiert. Es werden m{\"o}gliche Verbesserungen vorgeschlagen und ein Ausblick in die Zukunft gegeben. Ziel dieser Arbeit ist es, das Potential von Marken, speziell im Fu{\"s}ball aufzuzeigen}, language = {de} }