@phdthesis{Fuchs,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rebecca Fuchs},
  title     = {M{\"a}rchen der Moderne : eine exemplarische Untersuchung der Theorie und Praxis von Storytelling als Instrument der Markenkommunikation},
  abstract  = {Intention der vorliegenden Bachelorthesis mit dem Titel „M{\"a}rchen der Moderne – Eine exemplarische Untersuchung der Theorie und Praxis von Storytelling als Instrument der Markenkommunikation“ bestand darin, die theoretische Methodik des Storytellings mit der Umsetzung auf dem realen Markt zu vergleichen und festzustellen, ob und inwiefern sich die Realisierung in der Praxis von den theoretischen Vorgaben unterscheidet. Untersucht und analysiert wurde die Thematik anhand kompilatorischer Ans{\"a}tze. Zur Umsetzung der Gegen{\"u}berstellung dienten die beiden Unternehmen EDEKA und Saturn als Exempel.},
  language  = {de}
}