TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Cichon, Marc John
T1  - Marken-Differenzierung in hochkompetitiven Märkten : ein qualitativer Vergleich von CSR-Kommunikationsstrategien und deren Wirksamkeit am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels
N2  - Intention der Arbeit ist es, die CSR-Kommunikation für den Lebensmitteleinzelhandel zu erforschen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, ob sich durch diese Kommunikation eine Differenzierung im Markt erreichen lässt. Um dies herauszufinden, werden aus aktueller Literatur und Expertenbefragungen Handlungsempfehlungen zur CSR-Kommunikation ermittelt. Anschließend wird die CSR-Kommunikation einzelner Marken auf deren Anwendung untersucht. Die Arbeit zeigt, dass die Kommunikation von CSR zu einer Differenzierung im Markt führen kann und die untersuchten Marken ihre CSR-Kommunikationsstrategien anpassen sollten.
KW  - Lebensmitteleinzelhandel
KW  - Corporate Social Responsibility
Y2  - 2019
ER  -