TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Biegel, Jana Katharina
T1  - Ambush Marketing - Abwehrmöglichkeiten für Veranstalter : eine Arbeit am Beispiel der FIFA Fussball-Weltmeisterschaften™ insbesondere 2010 in Südafrika
N2  - Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Ambush Marketing. Ambush Marketing gilt in der Fachsprache als eine nicht offizielle Alternative zu dem Sportsponsoring. Unternehmen versuchen durch untypische und unkonventionelle Aktionen und mit einem möglichst geringen Mitteleinsatz die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen. Diese Arbeit gibt neben den Grundlagen und der Einordnung des Begriffes auch einen Überblick über die rechtliche Situation. Zur Veranschaulichung werden Beispiele des Fußballweltverbandes, der FIFA, und ihren ausgetragenen Weltmeisterschaften dargelegt.
KW  - Ambush Marketing
KW  - Marketingstrategie
KW  - Sportsponsoring
KW  - Sportveranstaltung
Y2  - 2011
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-12228
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-12228
ER  -