@phdthesis{Kaczmarek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp Kaczmarek},
  title     = {Automobilien im Luxussegment},
  abstract  = {Das Luxussegment der Automobile befindet sich in einem Transformationsprozess, der im Wesentlichen durch eine neuankommende Generation und einer ver{\"a}nderten Wahrnehmung von Luxus beeinflusst wird. Die bisherige Definition von Luxus zudem steht in Frage. Die Arbeit untersucht aus Sicht der Konsumenten und Luxusautomobilhersteller die Neuausrichtung von Luxus bzw. Luxusfahrzeuge und deren Wandlung. Darauf aufbauend wird in dieser Bachelorarbeit untersucht mit welchen Mitteln der Automobilhersteller Rolls-Royce Motorcars Ltd. seine Markenimagestruktur f{\"u}r j{\"u}ngere Generationen neu definiert.},
  language  = {de}
}