@phdthesis{Berisha, type = {Bachelor Thesis}, author = {Florijana Berisha}, title = {Markenmanagement in der Modeindustrie mit besonderer Ber{\"u}cksichtigung des Markenrechts bei adidas}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51489}, abstract = {Diese Bachelor- Thesis besch{\"a}ftigt sich mit dem Markenmanagement in der Modeindustrie und ber{\"u}cksichtig dabei das Markenrecht einer Sportmarke. Das Kapitel „Markenmanagement“ befasst sich mit der Bedeutung der Marke und deren Kommunikation. Im Anschluss wird das Markenrecht als Schutzinstrument aufgef{\"u}hrt und desweiteren die Marke in der Modeindustrie erl{\"a}utert. Am Praxisbeispiel wird der Markenschutz auf einen Sportartikelhersteller durchgef{\"u}hrt.}, language = {de} }