@phdthesis{LaMarca2019,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Annabella La Marca},
  title     = {Influencer Marketing: verkaufsf{\"o}rdernde Wirkung oder Marketingflop? : eine qualitative Forschung {\"u}ber den Einfluss des Influencer Marketings auf Instagram in Bezug auf das Produktimage},
  year      = {2019},
  abstract  = {Als Nutzer der Plattform Instagram kommt man um die Begriffe Influencer und Influencer Marketing nicht mehr drum herum. Jeden Tag wird man dort mit Werbung rund um die aktuellsten Produkte konfrontiert. Doch welche Beweggr{\"u}nde haben die Nutzer, Produkte von Influencern wirklich zu kaufen? Diese wissenschaftliche Arbeit soll sich damit besch{\"a}ftigen, welchen Einfluss das Influencer Marketing auf das Produktimage besitzt und welche Faktoren daf{\"u}r notwendig sind. Dieser Frage wurde im Rahmen einer empirischen Forschung nachgegangen und untersucht. Der theoretische Teil dieser Arbeit beschreibt die Grundlagen des Influencer Marketing und wie es sich innerhalb der Werbewirkung, der Markenkommunikation, sowie im Kaufentscheidungsprozess auswirkt. Der empirische Teil leitet mit einer kurzen Einf{\"u}hrung in die qualitative Sozialforschung und Konzeption der Erhebung in die eigentliche Forschungsmethode {\"u}ber. Die letzten Kapitel besch{\"a}ftigen sich hierbei mit der Auswertung und Analyse der gewonnen Daten. Diese Arbeit schlie{\"s}t mit der Zusammenfassung der Ergebnisse, sowie einer kritischen Betrachtung.},
  language  = {de}
}