@phdthesis{Niederhuber2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Manuela-Christina Niederhuber},
  title     = {Herausforderungen im B2B-Marketing im Dienstleistungsbereich},
  year      = {2015},
  abstract  = {Ziel ist es, die Herausforderungen und Besonderheiten von B2B-Marketing im Dienstleistungsbereich darzustellen und diese zu analysieren. Es wird auf die Besonderheiten des B2B-Marketings, des Dienstleistungsmarketings im B2B-Bereich, die Messbarkeit von Marketinginstrumenten sowie das B2B-Marketingcontrolling eingegangen, um so Erfolgsfaktoren f{\"u}r diese Bereiche zu definieren.},
  language  = {de}
}