@phdthesis{Schwaiger2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Vera Schwaiger},
  title     = {Erfolgsfaktoren der digitalen Markenf{\"u}hrung : wie beeinflusst die Digitalisierung die klassische Markenf{\"u}hrung?},
  year      = {2017},
  abstract  = {Markenf{\"u}hrung und Digitalisierung: Durch die fortschreitende Digitalisierung im 21. Jahrhundert sind Marken und Unternehmen gezwungen, ihre Unternehmenssstrategien und Gesch{\"a}ftsmodelle der digitalen Welt anzupassen. In Zeiten wachsender Transparenz nimmt die Relevanz der Markenidentit{\"a}t und somit auch die Bedeutung der Markenstrategie stetig zu. Diese Master Thesis befasst sich mit den Herausforderungen der digitalen Markenf{\"u}hrung und den zentralen Erfolgsfaktoren der Unternehmensstrategie. Neben einer genauen Situationsanalyse werden aussagekr{\"a}ftige Fallbeispiele zur Untermauerung der Thematik aufgef{\"u}hrt. Es wird untersucht, wie Marken im digitalen Zeitalter auf den verschiedenen M{\"a}rkten agieren m{\"u}ssen, um sich gegen{\"u}ber den Herausforderungen der digitalen Markenf{\"u}hrung und den Wettbewerbern zu positionieren.},
  language  = {de}
}