@phdthesis{Bauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jonas Bauer},
  title     = {Entwicklung eines speziell auf die {\"a}ltere Fan-Generation ausgerichteten Mitgliedschaftskonzeptes f{\"u}r Bayer Leverkusen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36515},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelor-Thesis widmet sich der demografischen Entwicklung und behandelt die M{\"o}glichkeit, das Mitgliedschaftsangebot von Bayer Leverkusen um einen Mitgliederclub f{\"u}r die {\"a}ltere Fan-Generation zu erweitern. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen behandelt, darunter fallen die Punkte Fanmanagement, die Betrachtung der Zielgruppe im Allgemeinen und im Fu{\"s}ballsport, die einzelnen m{\"o}glichen marketing-kommunikativen Ma{\"s}nahmen sowie am Ende die m{\"o}gliche Erweiterung des Mitgliedschaftskonzeptes von Bayer Leverkusen. Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, herauszufinden, wie die komplexe Thematik der Altersansprache gel{\"o}st und eine akzeptierte Kommunikation mit der Zielgruppe stattfinden kann. Des Weiteren soll die Arbeit pr{\"u}fen, in welchen Bereichen die Interessenlagen der Zielgruppe liegen und in Anlehnung daran Konzept- und Veranstaltungsm{\"o}glichkeiten herausgearbeitet werden.},
  language  = {de}
}