TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Altubar, Sydney-Joy
T1  - Celebrity Endorsement von Sportlern - wie Spieler zu Ikonen einer Marke werden : ein Vergleich von Chancen und Risiken anhand von Fallbeispielen
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbestrategie des Celebrity Endorsements. Hierbei wurden speziell Celebrity Endorsements von Sportlern näher beleuchtet.  Ziel der Arbeit ist  es, herauszufinden, ob Celebrity Endorsements von Sportlern eine risikoreiche Strategie darstellen oder in der heutigen Zeit sinnvoll sind. Denn diese sind wichtig, um eine nachhaltige Beziehung zwischen dem Kosumenten und der Marke aufbauen zu können. In der folgenden Arbeit werden zunächst die theoretischen Grundlagen erklärt. Anschließend folgt eine Erläuterung von Chancen und Risiken der Werbestrategie. Darauffolgend werden zwei Fallbeispiele von Celebrity 
Endorsements mit Sportlern analysiert, die einen Bezug auf die zuvor ausgebarbeiteten Chancen und Risiken nehmen. Es stellt sich heraus, dass der erfolgreiche und durchdachte Einsatz von Celebrity Endorsements von Sportlern ein großes Potential für Unternehmen darstellt. Dies bezieht sich sowohl auf die ökonomischen Faktoren als auch auf das gesamte Markenimage.
KW  - Werbewirkung , Berühmte Persönlichkeit , Markenimage
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-87078
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-87078
ER  -