@phdthesis{Auerswald,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Caroline von Auerswald},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen von Messenger Marketing f{\"u}r Startups auf dem deutschen Markt im Vergleich zum E-Mail-Marketing},
  abstract  = {Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, ob der Einsatz von Messenger Marketing f{\"u}r Startups theoretisch sinnvoll ist. Dazu werden die M{\"o}glichkeiten des Messenger Marketings am Beispiel von WhatsApp Business analysiert und mit denen des E-Mail-Marketings verglichen. Unter Einhaltung bestimmter Voraussetzungen ist demnach der Einsatz von Messengern eine effektive Direktmarketingmethode. Abschlie{\"s}ende Handlungsempfehlungen machen die Arbeit dabei insbesondere f{\"u}r Startups und KMU interessant.},
  language  = {de}
}