@phdthesis{Dungs,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Adrian Dungs},
  title     = {Betrachtung ausgew{\"a}hlter Marketinginstrumente des 21. Jahrhunderts mit dem Schwerpunkt auf Guerilla-Marketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-21096},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit betrachtet kommunikative Wirkungsmechanismen sowie spezifische Merkmale und Verfahrensweisen des Guerilla-Marketings unter Gesichtspunkten der Kommunikationswissenschaft. Dazu geh{\"o}ren die Analyse praktischer Marketingma{\"s}nahmen sowie die Untersuchung und Evaluation verschiedener empirisch betrachteteter Guerilla- und Viral-Marketing Kampagnen und Instrumente. Besondere Ber{\"u}cksichtigung finden hierbei Verkn{\"u}pfungs-aspekte von Guerilla- und Viral-Marketing Elementen.},
  language  = {de}
}