@phdthesis{Evers,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anke Evers},
  title     = {Emotionen im Marketing : am Beispiel des Event-Marketings},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18540},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema Emotionen im Marketing auseinander und nimmt dabei besonderen Bezug auf das Event-Marketing. In diesem Zusammenhang wird deutlich, dass der Trend im Marketing von der rationalen zur emotionalen Marketing-F{\"u}hrung geht. Hierbei werden neue Forschungsergebnisse im Neuromarketing beleuchtet und aktuelle Beispiele aus der Werbewelt gegeben. Die Bachelorarbeit gibt dar{\"u}ber hinaus einen Einblick in das Kommunikationsinstrument Eventmarketing und wie durch den Einsatz dessen, ein emotionales Marketingkonzept angewandt werden kann. Diesbez{\"u}glich zeigt die Arbeit, dass sich das Instrument Event-Marketing besonders gut eignet, um Emotionen hervorzurufen. Vor diesem Hintergrund wird unter anderem auf die Einsatzm{\"o}glichkeiten dieses Instrumentes und die m{\"o}glichen Zukunftsentwicklungen eingegangen.},
  language  = {de}
}