@phdthesis{Gahr,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elena Gahr},
  title     = {Einfluss der Social-Media-Pr{\"a}senz auf den Markenwert eines Landes : eine Analyse am Beispiel der Destination Neuseeland},
  abstract  = {Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit zielt auf eine Untersuchung m{\"o}glicher Zusammenh{\"a}nge zwischen der Social-Media-Pr{\"a}senz einer touristischen Destination und einem gesteigerten Markenwert dieser. Unter Ber{\"u}cksichtigung des zunehmenden Wettbewerbs, der Globalisierung und der Ausweitung des Radius, erfolgt eine Darstellung der Notwendigkeit des Aufbaus von starken Marken, auch f{\"u}r touristischen Destinationen, mit dem Ziel der Differenzierung und Kundenbindung. Der technologische Aufschwung des Web 2.0 zog einen Kommunikationswandel mit sich, der einem strategisch ausgereiften Social-Media-Auftritt seitens der (touristischen) Unternehmen f{\"u}r die Markenkommunikation, einen neuen Stellenwert zuschreibt. Anhand einer Analyse der Social-Media-Pr{\"a}senz der Destination Neuseeland, die sich mittels der sehr erfolgreichen Marketingkampagne „100\% pure New Zealand“ auf den Kan{\"a}len darstellt, kann aufgrund der Kausalit{\"a}t ein Zusammenhang zur Steigerung des Markenwertes lediglich vermutet, jedoch nicht direkt bewiesen werden.},
  language  = {de}
}