@phdthesis{Hartmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lars Hartmann},
  title     = {Frauenbilder in der Fernsehwerbung : Geschlechtsspezifische Stigmatisierung und ihre Auswirkung auf Akteurinnen und Akteure der Sozialen Arbeit.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73376},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem aktuellen Frauenbild in der Werbung. Es soll die Bedeutsamkeit der deutschen Werbeindustrie dargelegt werden, um ihren gesellschaftlichen Einfluss zu veranschaulichen. Des Weiteren sollen m{\"o}gliche geschlechtsspezifische Zuschreibungen in der Fernsehwerbung aufgezeigt werden. Anhand von Analysen und vier aktuellen Fernsehwerbespots werden die theoretischen Erkenntnisse veranschaulicht. Au{\"s}erdem soll der Einfluss des Frauenbildes in der Werbung auf Konsumentinnen dargestellt, und Auswirkungen auf sie aufgezeigt werden. Optionen des Vorgehens gegen diskriminierende Werbung werden unter dem rechtlichen Aspekt betrachtet. Die Arbeit des Deutschen Werberates wird diesbez{\"u}glich n{\"a}her erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}