@phdthesis{Heinemeier, type = {Bachelor Thesis}, author = {J{\"o}rn Heinemeier}, title = {Hermeneutische Analyse zur Unterscheidung uni- und multidirektionalen Online-Marketings am Beispiel Tchibo}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-40299}, abstract = {In dieser Arbeit werden die Unterschiede unidirektionalen und multidirektionalen Online-Marketings herausgestellt. Dazu wird eine hermeneutische Analyse sowohl der Firmenhomepage als auch der Facebook-Seite von Tchibo unternommen. Beide Analysen werden miteinander verglichen und erlauben so Aussagen {\"u}ber Unidirektionalit{\"a}t und Multidirektionalit{\"a}t im Online-Marketing.}, language = {de} }