@phdthesis{Tarasco2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {B{\´e}r{\´e}nice Tarasco},
  title     = {Gelungene Integration in Bayern : Konzeption einer strategischen Kommunikationsplattform f{\"u}r die soziale, kulturelle und wirtschaftliche Integration von Menschen mit Migrationshintergrund},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64127},
  year      = {2015},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Aufbau einer Internetplattform zum Thema Integration in Bayern. Es wird der Frage nachgegangen, wie solch eine Seite Menschen mit Migrationshintergrund erreichen kann. Ziel ist es, ein anschauliches Gestaltungskonzept zu entwickeln und den Internetauftritt in einem n{\"a}chsten Schritt strategisch zu kommunizieren. Als Grundlage dienen neben Fachliteratur zur Integrierten Kommunikation auch Studien zu Milieus und Mediennutzung von Personen mit Migrationshintergrund sowie bestehende Angebote zum Thema Migration und Integration im Internet. Im Ergebnis wird deutlich, wo {\"u}berall Handlungsbedarf an der Kommunikation von Angeboten, die Hilfestellung in Sachen Migration leisten, besteht. Nicht vorhandene Integration ist jedoch nicht immer von der Person selbst abh{\"a}ngig. Selbst wenn es Milieus gibt, die jegliche Integration aus pers{\"o}nlichen Gr{\"u}nden bewusst verweigern, sind es aber auch oft mit Text {\"u}berladende Internetauftritte in zu wenig verf{\"u}gbaren Sprachen, die Interessenten w{\"a}hrend ihren Recherchen abschrecken k{\"o}nnen. Das Internetportal „Integration in Bayern“ soll demnach alle verf{\"u}gbaren Angebote anschaulich vernetzen und die M{\"o}glichkeit bieten, sich mit Personen zu identifizieren. Eine Herausforderung hierbei ist es, der Zielgruppe die richtigen Botschaften anhand ausgew{\"a}hlter Kommunikationsinstrumente zu senden, um sowohl Orientierung als auch Akzeptanz zu schaffen.},
  language  = {de}
}